E-mailblog.nl

Archief voor February 9th, 2009

Jeanniey Mullen heeft op ClickZ een artikel geschreven over het gedag zeggen van e-mail. Sceptici roepen al jaren dat e-mail een verouderd medium is dat zal uitsterven, en vervangen zal worden door andere communicatie-middelen. Gelukkig zorgen onder andere de goede financiële resultaten die met e-mail marketing behaald zijn ervoor dat die roep teniet wordt gedaan. Tot nu toe: dit jaar zijn er andere elementen die e-mail als marketing-middel van een continuërend succes  af kunnen houden. Die elementen zijn de recessie en de sociale media.

Door de recessie verwachten verschillende e-mailkenners dat e-mail op overmatige wijze gebruikt zal worden voor marketing-doeleinden, waardoor het zal doodbloeden. Ze gaan daarbij echter voorbij aan een ander probleem wat de recessie met zich meebrengt: lijst-verval. Doordat er steeds meer mensen ontslagen worden, kunnen ze niet hun opt-in gegevens aanpassen voor de verschillende nieuwsbrieven en andere uitingen waar ze voor ingeschreven zijn. Hierdoor zal er een behoorlijke vermindering van de respons-ratio komen ten opzichte van eerdere jaren.

volleinbox1Wat marketeers kunnen doen is investeren in strategiëen om nieuwe adressen van die mensen (en natuurlijk ook mensen die nog nooit wat ontvangen hebben) te verzamelen. Wat bijvoorbeeld daarnaast ook een optie is, is om een tweede e-mailadres in het opt-in aanmeldformulier op te nemen.

De sociale media kunnen ook een flinke impact gaan hebben: door het veelvuldig gebruik van Hyves, Twitter, Facebook, direct messaging zoals MSN Messenger en dergelijke zal e-mail mogelijk worden wat verschillende sceptici al jaren roepen: de formele vorm van communiceren.

Door e-mail niet als kaal marketing-middel te gebruiken maar te integreren met mobiel gebruik, sociale media en dergelijke is de overlevingskans van e-mail als succesvol marketing-middel groot.

No tags Verberg

Search

Theme Design door devolux.org

© 2010 E-mailblog.nl